非遗赋能品牌焕新！鸿茅药酒2025多维度践行传承与创新之路

　　从乌镇健康峰会的产业对话到黄河非遗大展的文化交融，2025 年的鸿茅药酒始终在国家级非遗技艺传承与大健康产业融合的赛道上持续深耕。作为始创于清乾隆四年（1739 年）的中华老字号（2011年获评商务部“中华老字号”），这家承载着 “鸿茅药酒配制技艺”（2014 年列入国家级非物质文化遗产名录）的中医药企业，用贯穿全年的密集实践与深度探索，书写着中医药活态传承的新时代篇章，让近三百年古法技艺在当代生活中焕发新生。

　　作为专注于风湿骨病领域的中医药企业，鸿茅药业在追求自身发展的同时，始终不忘践行社会责任。2025年3月13日，在人民日报社新媒体大楼初心厅举行的“传承国药精粹，共筑健康长城——健康中国公益行动启动仪式”上，鸿茅药业正式发布了“骨健康关爱计划”，并联合行业协会、主流媒体及全国核心连锁药房，共同关爱风湿骨病、社区孤寡老人、中老年人、环卫工等特殊人群，为他们带去健康检测、健康咨询、健康科普及健康理疗等全方位服务，旨在传递健康生活方式，提升全民健康素养，助力公众把自己身体照顾好，并推动中医药文化的传承与创新，为构建健康、和谐、美好的社会贡献力量。

　　四月的品牌推广热潮，为鸿茅药酒全年发展拉开精彩序幕。4 月 8 日至 12 日，以 “致春天・变局中的内生与外源” 为主题的 2025 乌镇健康大会在浙江乌镇举行，全球近 500 家健康领域企业、200 余位专家学者齐聚。在本次乌镇健康大会上，鸿茅药酒展区成为焦点。展区以沉浸式设计全方位呈现“八步古法配制技艺”、67味道地药材及药酒文化，吸引了众多参观者驻足互动体验区内更是热闹非凡，药酒品鉴与香囊制作活动让参与者亲身感受中医药的独特魅力。

　　紧接着，鸿茅药酒开启四月 “品牌联动三部曲”：4月19日，2025北京乌兰察布企业商会二届四次会员大会在北京隆重召开。大会以“开放融合 智领未来”为主题，汇聚了众多乌兰察布籍企业精英，共谋发展新篇。商会展区现场，鸿茅药酒以多维互动的呈现方式，全方位展现了其古法配制技艺及传统中医药文化的魅力。4 月 23 日，亮相沈阳中华老字号博览会，其 “八步古法” 动态演示区成为展会焦点，传承人现场操作 “酒浸” 工序，讲解传统冷浸法与现代热回流技术的融合应用。4 月 25 日，上海 “黄浦江那达慕” 活动中，鸿茅药酒全方位呈现了其国家级非遗“八步古法”配制技艺的精髓，还详细介绍了所选用的67味道地药材配伍，让游客能够更加深入了解产品背后的文化内涵和品质保障。同时现场还设置了丰富多样的互动环节，如药酒品鉴、特色中医药香囊制作等，让游客近距离感受中医药文化的独特魅力，也进一步助推了内蒙古各市与上海等地旅游资源的共通共融共享。

　　6 月，内蒙古非遗文创市集在包头举行，是 “文化和自然遗产日” 非遗宣传及自治区文旅发展活动的重要部分，汇聚多领域品牌。国家级非遗、中华老字号鸿茅药酒亮相，其传承近 300 年，有 67 味中药组方与 “八步古法” 配制技艺。现场，鸿茅展示该技艺，讲解现代技术传承古法，还设药材陈列、中药香囊制作及药酒品鉴互动。

　　进入下半年，鸿茅药酒的发展更显深度与广度，在品质背书、乡村振兴与文化传播三大维度同步发力。9月5日至7日，由商务部主办的2025年全国农产品产销大会（北部片区）在内蒙古呼和浩特市敕勒川国际会展中心A馆举行。

　　大会以“农商对接携手 助力乡村振兴”为主题，汇聚北京、天津、内蒙古等多地优质产品，搭建起北方特色产品对接全国市场的核心桥梁。作为国家级农业经贸平台，全国农产品产销大会已累计举办3300多场对接活动、采购农产品近1000亿元，在打通产销链条、推动产业升级等方面意义深远，而鸿茅药酒作为内蒙古特色产业代表与国家级非遗，受邀参与此次大会。

　　在大会展位上，鸿茅药酒凭借深厚的文化底蕴与独特的产品价值，成为现场焦点：不仅展示经典产品，更通过图文展板系统呈现“八步古法”的匠心细节与近300年的传承故事，工作人员全程热情讲解产品功效与非遗技艺，并邀请参观者近距离感受药香、体验产品魅力，让更多人直观了解中医药非遗的当代价值，也让“内蒙古特色”的品牌形象更加鲜活立体。

　　“作为内蒙古本土培育的中华老字号与国家级非遗项目，鸿茅药酒此次参会，不仅是全国性平台对我们品牌实力、文化价值的认可，更肩负着将地方特色产业推向全国、让中医药非遗‘活起来’的责任。”鸿茅药酒相关负责人表示，借助大会的产销对接资源，既能进一步提升品牌全国影响力，更能为内蒙古特色产业发展注入动能，助力乡村振兴。

　　事实上，鸿茅药酒的参会意义远超单一品牌展示：其以非遗技艺赋能农产品深加工，将67味道地药材的价值转化为优质产品，既带动了上游药材种植产业发展，也为地方特色产业升级提供了“非遗+农业”的融合范本。此次鸿茅药酒亮相全国农产品产销大会，不仅为自身赢得了与全国采购商、合作伙伴交流合作的机会，更以标杆姿态展现了内蒙古特色产业的实力，为更多地方品牌走向全国提供了借鉴。

　　10月10日，由陕西省文化和旅游厅、宝鸡市人民政府主办，以“品周风秦韵，颂大河鸿章”为主题的2025年“黄河记忆”非遗大展在宝鸡青铜器博物院启幕，国家级非物质文化遗产、中华老字号鸿茅药酒携近三百年传承的古法配制技艺精彩亮相。

　　为响应公众对骨健康知识的需求，推动关节健康公益科普普及，10月11日上午，新华健康与鸿茅药酒联合主办的“骨健康关爱计划暨守护关节健康・世界关节炎日公益科普直播”在新华健康视频号开播。直播特邀北京中医药大学医学硕士、全国第七批老中医药专家学术继承人奚向宇副主任医师，以“中西医结合守护骨健康”为主题，传递实用关节养护知识。截至目前为止，“骨健康关爱计划’作为鸿茅药业的长期公益行动，已累计服务超10万人次。通过与社区、卫生服务站的合作，不仅让公益关爱更接地气，更希望鼓励大众主动关注自身健康，将预防意识转化为日常行动，把自己身体照顾好，生活才能更精彩。”

　　近三百年前的草原药酒坊，到如今的国家级非遗传承标杆，鸿茅药酒正以全年无间断的实践证明：中华老字号的生命力，在于始终扎根传统土壤，同时以开放创新的姿态拥抱时代变革，让非遗技艺真正成为连接历史与未来、健康与文化的重要纽带。返回搜狐，查看更多